[摘      要]  结合实际，对新媒体党建宣传报道工作内容进行研究。首先论述党建宣传报道的现状，其次详细地对新媒体环境下加强党建宣传报道的有效措施进行探究，以期给相关人员提供参考。
　　[关  键  词]  新媒体;党建宣传;报道;分析
　　[中图分类号]  D267           [文献标志码]  A            [文章编号]  2096-0603（2020）02-0220-02
　　 一、引言
　　 随着互联网技术的全面发展和进步，手机、数字电视作为先进的媒体形式成为新闻传播的主要媒介。与传统媒介对比分析，新的传播媒介已经成为现代社会中党建宣传的主要窗口和渠道，其主要的优势就是传播速度比较快、影响范围比较大、互动性强等，所以成为现代社会的主要媒体传播方式。以时代的发展为背景，掌握当前新媒体技术，深入了解当前的党建宣传新方式，分析如何在新媒体时代之下开展党建报道宣传，希望可以促进党建工作的顺利进行，积极促进时代进步。
　　 党建宣传报道的主要作用就是将先进的党政思想及时的传播到群众手中，可以确保党建工作更具先进性，更好地巩固执政地位。党建宣传工作中包含很多内容，比如要进行党的思想建设，以更好地完善思想教育。随着信息技术的高速发展，先进科学技术逐步应用到实践中，新媒体发展速度逐步提升，传统的报纸、电视等方式进行党建思想的宣傳已经显现出明显的劣势，难以满足时代的发展需要。反之，新媒体领域的快速发展，逐渐成为党建宣传的新方式，也成为首选的方式，可以更好地开展党建思想宣传工作。
　　 二、党建宣传报道的现状
　　 当前我国的各个企业有效地开展党建宣传报道，各项工序有序地进行，但是受到传统传播方式的限制影响，导致实际宣传中还存在很多的问题无法解决，这就需要结合当前的实际情况，做出改进和完善，以更好地满足现代党建工作宣传需要。
　　 （一）质量堪忧
　　 党建宣传是党建工作有序进行的基础条件，也是主要方式，各个战线上全面开展党建宣传工作已经取得了非常好的效果，但是也存在很多现实问题无法解决，最为主要的就是党建宣传报告，不管是数量还是质量方面都难以满足现代社会的应用需要。很多单位在党建宣传工作实践中，还是采用传统的会议总结、报告、文件下发等方式来进行，这些方式的主要缺陷就是内容枯燥、方式单一等，受众者会感受到无聊而造成工作效率比较低。对于优秀的新闻作品来说，尤其是能够贴近群众和党员的生活报道，但是很多传统的新闻宣传方式都不能达到这些要求，优秀的新闻作品数量过少，根本无法达到党建宣传的目的。
　　 （二）范围狭窄
　　 党建宣传内容的可读性，一方面受到党建宣传形式的影响，另一方面也和党建宣传的工作内容存在直接的关系。因此，只有不断地完善党建宣传工作，才能更好地贴近群众和党员的生活，在受众的活动范围内选取报道内容，使党建宣传新闻报道可以更好地满足受众的心理预期，也能够具备较强的阅读兴趣。从目前的党建宣传报道实际情况分析，很多的单位在报道发布的过程中，都会将本单位发生的事件作为主要内容进行报道，没有深入的了解普通成员的生活，这方面的报道数量也比较少。党建宣传的主要对象就是普通成员，同时也是受众的主体，而党建宣传却将这些主体的利益忽略，造成宣传效果较差。
　　 （三）渠道单一
　　 从长远发展角度来分析，纸质媒体都是党建宣传的主流媒体形式。电视媒体出现和发展之后，党建宣传已经从纸质媒体逐步演化成为影音的宣传方式，但是宣传报道的本质并未发生变化，依然以一对多、定向式宣传为主。新媒体的高速发展之下，对传统的媒体发展形势产生了巨大的冲击作用，很多单位都在顺应时代的发展而选择使用该种形式，逐步完善党建宣传网站的建设。但是从整体情况分析，新媒体的利用与其发展形势并不匹配，党建宣传的网络建设和有效的利用还有着一系列的问题，比如内容更新缓慢、传播不足等。
　　 三、新媒体环境下加强党建宣传报道的有效措施
　　 （一）正确认识新媒体
　　 新媒体与传统媒体结合是现代社会发展的主要趋势，传统电视、报纸等方式所存在的局限性逐步的明显，对于党建政策的宣传、政治发展趋势的分析方面也有着一定的滞后性。而新媒体的应用，将党建宣传工作更好地符合时代的发展，充分保障群众的根本利益，尤其是对思想方面，正确认识新媒体，才能够更好地应用这种方式，也才可以实现信息的有效传播。
　　 （二）做好正面的宣传引导
　　 党建宣传报道必须要保持积极性，要从正面角度来宣传党建政策，这是基本原则，也是必须要坚持的一个方面。党建工作要将党的工作导向公布出去，同时还应该充分地引导舆论的发展，进而可以有序地开展党建宣传报道。要想合理地进行党建宣传，要将党建宣传和自身的使命进行有效融合，可以确定最为合理的长远发展理念，能够积极地落实各项社会责任，从而可以提升党的权威性。很多大型企业中的人员数量比较多，涉及的工作范围也比较广，这就更加需要充分地重视党建宣传工作，要将正面、积极的党建思想传递到基层群众中，可以逐步推动社会长远、稳定地发展。
　　 （三）做好宣传方式的创新
　　 习近平总书记认为新时代背景下要更加重视党建思想宣传工作，必须要不断地创新，进行中外融合共通与发展。随着时代的高速发展，党建宣传工作也应该顺应时代的发展趋势，要随时关注新媒体的动态变化，积极学习先进理论知识，逐步将论坛、微博、微信等新媒体方式应用到党建宣传工作中，利用多元化的方式有效地提升党建宣传工作水平。一方面，应该逐步改进当前的党建新闻报道方式，利用现代化的科学技术来落实各项党建宣传报道工作，使党建宣传更具青春活力;另一方面，应该积极地实现党建宣传内容的创新，全面提升宣传报道的质量，同时还要做好和员工的沟通与交流，提升宣传内容的吸引力。
　　 如果没有有效的竞争机制，或者竞争环境比较恶劣，就会导致党建宣传专题节目不能实现创新与发展。同时党建工作很多限制条件的存在也导致其无法达到应有的要求。从近年来的实际情况分析，虽然某些宣传内容也发生了一定的变化，但是主体的制作形式和宣传方式比较陈旧，导致人民群众普遍存在审美疲劳的情况，整体的风格和思想也比较陈旧。在这种条件之下，党建宣传工作人员需要积极的探索，寻找出更具创新性的宣传方式，然后逐步应用到党建宣传工作中，可以全面地提升党建宣传工作质量和效果，例如可以通过创建党建微信公众号（如下图所示）、开发党建APP等该方式，对党建报道内容进行传播。
　　 （四）关注报道队伍的建设
　　 新媒体领域高速发展之下，要想实现党建宣传工作质量和效率的全面提升，就需要不断加强党建宣传报道队伍的建设，不仅要提升其宣传能力，同时还应该掌握先进的宣传技术。在日常工作中，宣传报道队伍应该加强知识的学习，对自己的要求应该逐渐提高，同时还应该创新先进的宣传方式，以更好地满足新时代的发展需要。只有不断地加强党建宣传队伍建设，才能给党建工作部门提供充足的人才，以更好地落实各项宣传工作，促进党建宣传工作的全面发展。
　　 四、结语
　　 时代的发展和进步之下，科学技术水平有了很大的提升，为党建宣传工作也提出了新的思路和方法。这就需要加强党建宣传队伍的建设，不断创新和发展，应用先进新媒体技术，，转变党建宣传理念，促进党建宣传水平的全面提升，进而可以促进社会的可持续发展。
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　　编辑 陈鲜艳

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