[摘           要]  在如今“大众创业，万众创新”（文中简称“双创”）这一背景下，中职学生的“双创”能力培养已经是必须完成的任务，而这样的热潮必然要求相应的课程教学做出与当今社会各方面变化相吻合的变革。 因此，作为一名中职教师，必须从人才市场需求这一领域出发，对各种课堂活动做出必要的调整。主要阐述在“双创”背景下中职市场营销教学过程中存在的问题，针对所存在的问题提出市场营销课程教学改革的措施。
　　[关    键   词]  “双创”;中职;市场营销教学
　　[中图分类号]  G712                 [文献标志码]  A            [文章编号]  2096-0603（2020）12-0034-02
　　 如今，“万众创新”已经是社会的必然选择——国家的经济欲更好地向中高端迈进，就必须更充分地调动、发挥更多国民的智慧。而在职业教育不断进步、相应的职业岗位需求发生改变的过程中，培养中职学生“双创”能力的急迫性、必要性便会越来越高，此现状便要求课程教学除了要和理论性教材形成关联之外，还要进一步做出和互联网、大数据等信息技术相互关联的各种调整，将先前的“集中性教学”逐步转变为“多元化学习”。
　　 一、“双创”背景下市场营销课程教学的问题所在
　　 （一）课程教材陈旧，，教师的实践经验缺失
　　 如今，中职学校使用的市场营销教材阐述的重点一般都被定位为阐述理论基础知识，然而在如今各方面的发展进步过程中，市场营销知识和先前的理论知识体系多有出入，故而有必要对其教学内容做出更多的“时效性调整”。
　　 在所开展的市场营销教学活动中，教师应更多地培养学生所具备的“实践能力”。而这就进一步要求教师必须提升自身的业务水平——尤其是实操能力方面。目前，八成以上的中职学校教师是高校毕业后就立即承担教学业务者，即所谓“从学校到学校”。此类教师一般都有全面的理论专业知识，但实操技能、实践经验等却多处于缺失阶段。而不属此类别的教师则一般都是较为年长、转自企业学科者，要么对理论系统没有全面掌握，要么缺乏专业知识。也正因如此，在中职市场营销专业这一层面的师资队伍建设方面，教师的实操能力、市场营销实践经验等的缺失，都会造成适合“双创”的实践性教学项目难以有效开展。
　　 （二）教学方法和营销实训方法均显单一
　　 在所开展的教學活动方面，课堂面授是最常见的教学方式，而教师则为了完成自己必须完成的教学任务，往往有意无意地只开展“机械化灌输”类型的授课，其内容一般都仅限于举例、分析、讨论、作业等，而学生的活动也仅限于记笔记、抄笔记、背笔记……凡此种种，都必然会影响学生学习营销课程的主动性。即使其熟记相关的营销概念，也难以对之加以有效地理解和运用，这些情况都会导致学生死记硬背，创新能力无法得到发挥。
　　 市场营销专业课程的校内实训活动上，目前中职学校多以计算机软件模拟方式完成。其中开展的校外实训内容主要是市场调查、推销能力、销售管理技能之类。尽管借助软件可以使校内实训获得短期效果，然而在科技快速发展的过程中，其软件的运行缓慢、案例陈旧等问题也愈发明显。校外实训方面，学生接触真正训练的机会实际上少之又少。虽然很多学校在此方面只是安排了一些实务性课程，毕业实习活动仅仅是在临近毕业之前数周而已，同时校外实训的单位稳定性也一般都不高，几乎每年都会发生校外实训基地变化的状况，很多企业都会因为资源有限等原因，难以和学校方面达成持续合作的关系。学生创新创业没有场地也得不到资金支持，自然会打击他们的自信心和积极性。
　　 （三）专业缺乏对地区人才需求调研
　　 尽管市场对市场营销人才的需求巨大，但是仍然有许多企业或者公司招不到合适的市场营销专业人才，而许多学校则抱怨许多市场营销专业的学生找不到工作，造成此现象的原因是很多中职学校所设置的市场营销专业方面课程，基本上都没有任何形式的课程调研分析，也正因如此，在所开展的教学活动中，也难以有效结合本区域人才需求来开展人才培养活动，而这样的情况在学生毕业之际，必然会造成学生毕业面临职业生涯定位问题，最终导致企业需求与学校人才培养不相匹配。随着高科技和大数据时代的来临，更需要学校重新根据社会要求及时调整专业人才培养方向，将学生的创新创业能力列为重点培养目标。
　　 二、“双创”背景下中职市场营销教学的改革措施
　　 （一）优化教材，提升师资水平
　　 从中职学生的特点出发，应在实训条件不成熟、基础相对薄弱之际，在一方面明确教学内容，另一方面将之结合当前时代特征的前提下，对教学大纲加以调整甚至重新制订。为此，教师可以遴选一些营销学方面的经典教科书，将之和时代特征、学校资源之类相互结合，完善教学内容和课程设置。对营销课程教学体系中的重难点加以明确，对市场营销课程内容加以进一步丰富。从中职学生表现出的“基础薄弱”这一特点出发，选以实践为重的教材，并辅以微课、网络平台、VR等信息技术用于教学，也可以结合本区域的资源、学校特色等开展校本教材的编写，并推广使用于学校中。
　　 同时，响应国家政策打造“双师型”的教师队伍，让市场营销的任课教师下企业到一线进行专业实践或挂职锻炼，了解行业岗位人才需求，依托企业采用岗位培训、跟班研讨、导师带徒的方式，提高教师的专业实践能力，并获取相应的职业资格证书，促使教师从“单一教学型”人才转向教学、科研、实践一体化的“一专多能型”人才。只有提升师资水平，才能保证“双创”的教学实践项目得以有效地开展。

• 《新课程》杂志征稿通知
• 论文发表中的DOI是什么意思
• 《新课程》杂志论文知网收截图
• 新课程杂志主管单位主办单位说明
• 如何提高发表论文的“命中率”
• 《现代职业教育》杂志每版字数调整为2000字
• 现代职业教育杂志中国知网全文收录截图
• 中国知网期刊大全检索《现代职业教育》杂志
• 编辑在论文发表工作中的重要性