[摘 要] 随着全域旅游时代的到来，宜兴乡村休闲旅游的发展迎来了巨大的机遇。从优势、弱势、机遇和挑战四个方面对宜兴乡村休闲旅游发展进行SWOT分析，提出了宜兴乡村休闲旅游开发建议和对策。
　　[关 键 词] 乡村休闲旅游；SWOT分析；旅游产品
　　[中图分类号] G712 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）11-0025-01
　　一、宜兴乡村休闲旅游的现状
　　目前，全市的乡村休闲旅游主要集中在宜兴南部丘陵地区，通过政府部门的大力投入，已形成一定的规模，2016年共接待游客达到400多万人次。但宜兴乡村休闲旅游产品的类型比较单一，主要是度假村和农家乐，缺乏特色。
　　二、宜兴乡村休闲旅游的SWOT分析
　　（一）优势
　　1.旅游资源丰富，种类齐全
　　宜興作为中国优秀旅游城市和国家历史文化名城，旅游资源极其丰富，主要以竹、茶、洞和陶四方面为主。宜兴有着2000多年的建城史，历史遗留给宜兴一批颇有影响力的人文旅游资源，如“梁祝”遗迹、蜀山东坡书院等。
　　2.区位和交通优势较为明显
　　随着沪宁、沪杭、宁杭城际高铁的相继开通，沪宁杭的同城效应趋于明显，长三角地区的城市网络化日趋形成。宜兴从长三角的地理几何中心变成沪宁杭都市圈的黄金节点，从边缘城市变成区域“中心城市”。
　　（二）劣势
　　1.产品单一，无特色
　　对照休闲旅游产品分类表，我国现有度假、体育、主题公园等21类休闲旅游产品。目前，宜兴主要有以山水为依托的度假村和以湖父山区的农家乐等二类乡村休闲旅游产品，产品类型单一，没有特色。
　　2.旅游人才队伍建设相对滞后
　　目前，宜兴旅游业虽然形成了一定的规模，但是旅游人才队伍的建设却与之不相适应，旅游人才尤其是高端人才相对比较缺乏，无法满足宜兴旅游发展的需要。
　　（三）机遇
　　1.旅游市场潜力巨大
　　宜兴地处长江三角洲的中心地带，周边城市经济发达，人口密集，大部分地区已经达到或超过小康生活，越来越多的人在工作之余开始外出旅游，特别是自驾游和周末游，得到人们的认可和青睐。
　　2.政府政策的大力支持
　　《关于加快发展旅游业的意见》《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》《宜兴市旅游发展总体规划（2005-2025）年》等政策性文件的出台，以及“宜兴市旅游发展管理委员会”的成立，将为宜兴市旅游产业特别是乡村休闲旅游的发展提供良好的政策和保障。
　　（四）威胁
　　1.区域旅游竞争日益加剧
　　目前，旅游业竞争激励主要表现在全国各地都在加快旅游业的发展，这必将引起旅游人才、旅游信息、资金和技术等方面的竞争。同时，周围地区如长兴、溧阳等地和宜兴在旅游资源上有很多相似性，区域内竞争会非常激烈。
　　2.环境污染的影响
　　工业的发展使宜兴南部山区出现了很多“残山剩水”，同时也使宜兴的水体遭到了严重的破坏，太湖蓝藻事件频发，使宜兴的环境受到严重的影响。
　　三、宜兴乡村休闲旅游开发对策
　　（一）研发乡村休闲旅游产品
　　目前，宜兴乡村休闲旅游产品比较单一，不能满足乡村旅游发展的需求。针对这一问题，整合现有资源，进行乡村休闲旅游产品开发。
　　1.茶文化乡村休闲旅游产品
　　宜兴被称为茶的“绿洲”，拥有茶园3500余公顷。宋代大诗人苏东坡更是在宜兴留下“买田阳羡吾将老，从初只为溪山好”的诗句。宜兴又是“紫砂壶”的原产地。依托这些有利条件，深入开发茶文化乡村休闲旅游产品，以阳羡茶文化生态园为成功例证，吸引更多的茶文化爱好者来宜兴采茶、制茶和品茶。
　　2.陶文化乡村休闲旅游产品
　　宜兴是陶的故都，在农家乐模式的基础上，开发陶文化乡村休闲旅游产品——“陶家驿站”，提出“陶修”的概念，发展陶家乐。何为“陶修”，即是在陶家驿站，游客花上几天的时间，在制陶师傅的教导下，学习制作一些最基本的陶制品（例如生肖系列、瓜果系列、水洗系列等）。陶家乐为宜兴所特有，在周围地区具有很强的优势。
　　（二）加大宣传营销力度，打造乡村旅游品牌
　　充分利用“胡父杨梅节”“中国（宜兴）梁祝文化旅游节”“中国陶都（宜兴）文化艺术节”“素博会”和“目连文化节”等旅游节庆活动，综合网络、广播电台、电视等多种宣传媒介和途径，对目标客源市场进行全方位、立体化的宣传促销和市场开发工作，打造乡村休闲旅游品牌，提升乡村休闲旅游档次和影响力。
　　（三）建立人才保障体系
　　通过与高职院校签订培养计划，培养乡村休闲旅游发展所需的生产、管理、规划、促销、导游等各方面人才，建立旅游人力资源引进、培训和保障体系，加强旅游人才的引进和保障力度。
　　（四）提高环境保护意识
　　利用各种宣传途径在农村进行大量宣传教育，不断提高农民对环境卫生与健康知识的知晓率，提高农村居民的环境保护意识。另外，抓好农村环境的软硬件设施建设，加强企业排污的管理，，改善农村的整体环境，为宜兴乡村休闲旅游的发展创造良好的环境基础。
　　参考文献：
　　[1]韩华良.全力构建“全域旅游”发展新格局[N].宜兴日报，2017-1-24.
　　[2]李华.江西省森林公园休闲旅游开发问题与对策[J].林业经济，2012（5）：64-66
　　[3]许晓岚.宜兴旅游业保护性开发研究[D].扬州大学，2007.
　　[4]李婉茹.山西休闲旅游产品开发研究[D].山西财经大学，2010.

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