（广州松田职业学院，广东 广州 511370）
　　[摘 要] 通过探讨台湾民宿产业的发展，从而找到促进大陆乡村旅游业发展的方法。目前，大陆乡村旅游业市场现状并不乐观，雷同的产品数不胜数，缺乏自身特色。台湾民宿产品具有鲜明的特色，并已经成为一种产业，研究其发展能够给国内乡村旅游业带来一定的启示。
　　[关 键 词] 台湾民宿产业；大陆乡村旅游业；启示
　　[中图分类号] F592.7 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）12-0024-02
　　乡村旅游是一种充满特色的旅游形式。在城市污染日益严重的今天，乡村旅游倡导的理念就是无污染的原生态旅游。目前在全国各地十分盛行这种旅游形式，也因此而提出了多种新概念。这些新概念以诗情画意的名字吸引着一批又一批的旅行者。随着乡村旅游业的发展，中国乡村的经济得到了显著的提升，不过，也正是由于许多乡村旅游共同发展，乡村旅游同质化现象日益严重。许多打着新概念旗号的乡村旅游却并没有新的创意，逐渐使人产生审美疲劳。久而久之，许多乡村旅游逐渐变得十分低俗乏味，其发展出现瓶颈。在这种情况下，消费者的休闲需求很难得到真正的满足，乡村旅游业的发展日益滞后，产品不再与时俱进，这不得不引起业内人士的重视。
　　2016年下发的中央一号文件强调了大力发展乡村旅游，这也给中国的乡村旅游提出了挑战。提高中国乡村旅游的质量，关键在于提升产品的档次，摆脱同质化的困扰。如果缺乏创意，就要不断去借鉴，结合乡村旅游的实际情况去创新。在许多乡村旅游中，台湾的民宿产业是其中的杰出代表。大陆的乡村旅游若要获得进一步的发展，可借鉴台湾民宿产品中的精华部分。
　　一、台湾民宿产业的概述
　　台湾民宿是台湾旅游的特色之一，吸引着许多游客来此体验。台湾民宿的发展历史较长，最初的民宿主要是解决住宿不足的问题，条件很简单，没有其他的配套服务。随着时间的推移，民宿开始朝精致化发展，台湾民宿就是在这一基础上发展起来的。台湾民宿之所以能与旅游业挂钩，主要就是因为在旅游时许多饭店出现住宿服务不到位的问题，因此民宿就得以逐渐发展起来。
　　台湾民宿的吸引力在于，当地人将自己的房屋改造成颇具特色的旅馆，吸引了许多人的注意力。这些民宿多位于风景秀丽的地方，而且充满特色，十分适合当地人繁忙之余放松心情。如今，台湾民宿早已成为当地旅游文化中重要的一部分。人们选择民宿，就是为了释放心情，缓解压力。在如此繁忙的今天，需要这样的民宿去调剂生活，陶冶情操[1]。
　　具体来讲，台湾民宿具有独特的造型设计、精致美好的房间布置、田园风格的居住环境，以及周到友善的民宿主人。这些特点构成了台湾民宿的独特之处，也使广大游客慕名前来。这些游客与其说是旅游，不如说是来体验真正的民宿生活。许多民宿的规模一般很小，这样就增加了游客与当地民宿主人之间的沟通，帮助游客进一步了解了当地的旅游文化。
　　作为一种独特的创意产品，民宿的作用绝不仅限于提供住宿，而是通过其自身的特色去吸引游客。新时代的游客不仅讲究住宿环境的舒适程度，还会选择有气氛、布置精致的住宿环境。他们不会太过介意房间的价格，而是更加注重精神享受，所以就会出现小木屋这样的台湾民宿。除此之外，还有各种风格迥异的民宿产品，如主打家庭系列的民宿、怀旧系列的民宿，还有田园风光的民宿等，这些民宿体现了台湾民宿产品正在不断迈向多元化。
　　此外，台湾民宿产业还呈现出空间聚集的特点，这主要就是由于民宿规模小、当地旅游文化相对集中。这样就可以使游客对当地的民宿有清晰的了解，根据不同的风格选择不同的产品，满足消费者多元化的需求。如今的台湾民宿不仅有不同的创意主题，还为游客提供餐旅专业服务，游客可以享受到多元化的服务，这样也可以大大提高消费者的满意度[2]。
　　二、大陆乡村旅游的发展现状
　　目前，我国的乡村旅游正在迅速发展，种类比较丰富，但同时也存在着一定的问题。
　　（一）乡村旅游概念设置混乱，缺乏有效规划
　　目前，许多乡村旅游以观光为主，却未能及时展现出真正的产品特色。许多观光多为走马观花，游客很难深入了解当地的旅游特色。有些乡村旅游概念甚至设置得十分别扭，与其所展现的内容有一定的不同，这样势必会降低旅游产品的质量。许多产品还未来得及进行规划和调研，就立刻派上“前线”，这样的产品质量自然很难得到保证。许多乡村旅游产品粗制滥造，尽管标榜的是生态旅游，却不可避免呈现出人工痕迹。这样的旅游产品必然会减少许多吸引力。
　　（二）创新不足，同质化现象严重
　　以“农家乐”为例，中国的“农家乐”形式可谓是千篇一律。“农家乐”倡导旅客吃农家的饭、住农家的屋子，，一切生活农家化、田园化，所谓的创新也就是偶见一些新的体验项目，格调不高[3]。有些旅客体验一次之后，就再也不想体验第二次，因为毫无创新，也鲜有吸引力。目前国内的乡村旅游多集中在观光、休闲等旅游产品上，并没有深层次挖掘当地的乡村文化和民俗资源，缺乏鲜明的地域特色和内涵，相关配套设施也不完善。对许多游客而言，乡村旅游更多的是一种情怀，而不是单纯的旅游，他们需要一个美好的田园生活，却不是这样流于形式、水平较低的旅游产品。
　　（三）服务能力不足，缺乏长远发展的眼光
　　乡村旅游主打的就是当地纯良的民风和自然的风光，这些都是十分有吸引力的资源，游客希望找到这样一个地方去释放心情，返璞归真。许多游客既有崇高的精神追求，也十分看重旅行的环境，他们不希望身处于一个较差的环境中，这樣会大大影响旅游的心情。所以，他们对住宿环境的要求会比较高。尽管许多大陆的乡村旅游在住宿方面做了许多努力，使服务更加完善，但对生活很讲究的城市人来讲，这种服务依然不到位，格调有限。因此，许多人初次来旅游是具有一定的新鲜感，一旦这种新鲜感消失，他们便不会再去二次体验。大陆乡村旅游缺乏持久长远的服务意识，这也是需要改变的地方。

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