作者：吉红 本文字数：2481
　　[摘 要] 随着互联网和移动终端的快速发展，新媒体大大地影响和改变着人们的生活。高校构建新媒体宣传平台，利用新媒体进行研究生招生宣传显得格外重要。从手机网站建设、微信平台搭建、QQ在线咨询、校园APP开发等新媒体平台构建入手，结合传统媒体的优势，双管齐下开展全方位的研究生招生宣传。
　　[关 键 词] 新媒体；研究生；招生宣传
　　[中图分类号] G647 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）13-0014-02
　　美国著名的文化理论家丹尼尔·贝尔曾经说过，从20世纪的下半期开始，人类已经由以读和写作为接受知识的主要方式，转变为以看和听作为接受知识的主要方式。继以纸为媒介的传统报纸、以电波为媒介的广播和基于电视图像传播的电视后，人们进入了新媒体时代。这个时代，人人都是生产者，人人都是传播者。以往，人们通过传统媒体了解世界，进行一对零的传播，此时，传统媒体只具备信息传递作用，尚且不存在社交功能。当出现一对一的媒体工具，如QQ、Email、微信、SNS，人们得以维护与某些个体的关系；随之一对多的交流方式被开发出来，如微博、朋友圈、脸书等，人们通过社交的方式完成了线上身份的构建，并找到了集体归属感，这就是新媒体的魅力。据中国互联网络信息中心发布《第41次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月底，中国网民数量达到7.72亿，互联网普及率55.8%，手机网民规模达到7.53亿，网民使用手机上网达到97.5%，手机作为第一大网络终端的地位显而易见。新媒体正潜移默化地影响着大学生的生活方式、思维方式、交流方式和价值观，现代大学生主要通过新媒体获取信息和交流沟通。高校利用手机等新媒体开展研究生招生宣传工作，有着积极深远的意义。
　　一、利用新媒体开展研究生招生宣传的必然性
　　（一）大学生对手机的依赖程度高
　　新媒体相对于传统媒体而言，基于无线通信技术，通过移动终端展现信息资讯内容的媒体形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。其中，手机移动终端最具代表性，其应用形式主要包括移动互联网门户、手机报、手机电视、手机社会网络、手机微博、电子阅读等。
　　王婵在《新媒体下对学生影响调查分析》中对样本数据进行分析后指出，不带手机无所谓的大学生占29%，不带手机会觉得不自在的大学生占48%，不带手机会焦虑的大学生占23%。由此可见，大学生对手机和网络的依赖程度颇高，手机已成为大学生生活中不可或缺的媒体工具。手机智能化越高，可承载的移动功能越强大，给人们的生活带来了更多的便利。大学生作为年轻群体的主要代表，是时代的弄潮儿，对新鲜事物有着较高的敏锐度。高校应根据研究生教育情况，依托智能手机，以网络为载体，进行微信公众号、手机网站等新媒体开发，展示学校的招生政策、学科优势、专业特色、导师介绍、毕业生风采等，进而开展研究生招生宣传工作。
　　（二）新媒体信息传播速度快、范围广
　　相较于传统媒体，新媒体显著的特点是它的消解力量，体现在消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，，消解国家与国家之间、社会群体之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等。从前，新闻自上而下，典型的“广播”（Broadcast）模式。现在，新闻是点对点（Peer to Peer）传播，逐渐形成“互播”（Intercast）模式。10多年前，报纸、广播、电视等传统媒体是人们获取相关资讯的主要渠道，信息量少，传播速度慢。但是，随着互联网的快速发展，以及智能手机、平板、车载等移动终端的兴起，加快了信息的交互与传播，促进了新媒体的孕育和急速成长，大大缩短了人与人之间的距离，极大地便利了人们的日常生活，信息传播更有时效性强、受众主动性高、交互性好、信息量大等特点。尤其，作为自媒体代表的微信公众平台凭借其便利的互动性、传播的有效性、用户的专一性等特点迅速崛起，打破了微信私人账号在公众传播中的诸多壁垒，在挖掘自身用户潜在能量的基础上，创造了一个比微博更具黏性的自媒体交流平台，营建出别具特色的信息交流生态环境[1]。所以，高校建立微信平台作为对外宣传的官方平台是必然的。
　　（三）利用新媒体宣传更加绿色环保
　　传统媒体时代，高校研究生招生宣传更多地依托于纸质印刷品、学校网站。高校通过参加咨询会、现场走访生源基地，大量发放招生宣传资料进行广撒网式宣传。这种宣传模式存在一定的局限性：一方面，基于印刷品的版面，院校展示的内容不够全面。另一方面，宣传形式仅限于静态展示，需要配以人工解说。然而，新媒体的发展和传播主要基于互联网。利用新媒体开展研究生招生宣传工作，不仅可以大大减少宣传资料印刷品的使用，而且宣传形式多样化，内容全面、生动，吸引力强。比如，咨询会上考生不需要带走大量的宣传资料，只需要手机扫码就能进入学校的公众号，浏览手机网站了解研招信息。这样既方便了考生随时查看目标学校宣传内容，又减轻了考生携带麻烦的问题。既方便了考生与考生间信息交互，考生无形中成为帮助高校宣传的免费推送者，又节省了宣傳印刷品的发放量，绿色环保。
　　二、有效利用新媒体开展研究生招生宣传的思考
　　（一）构建全方位立体式新媒体宣传平台
　　对研招宣传来说，传递的信息量大，涉及学校简介、学科（专业）介绍、培养情况、科研平台、导师团队及研究方向、奖助体系、研究生就业情况等内容[2]。另外，高校一般都精心录制了研招宣传视频，但纸质印刷品这样的传统媒体无法承载视频内容，电视这样的传统媒体虽然能进行视频直播、转播，但成本太高。然而，手机网站、微信等新媒体却能毫无压力地进行视频宣传，成本低，且传播速度快、受众面广。因此，充分利用互联网，通过优化校园网站、开发手机网站、申请微信公众号等能构建全方位、立体式的新媒体宣传平台，实现研招宣传内容的动静结合。

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