摘 要：在这个经济快速发展的背景下，市场经济的竞争越来越激烈，随着互联网的普遍应用，各个媒体之间的竞争也是层出不穷。由于人们生活质量水平的提高，对电视栏目质量的要求更是强烈，就要求电视产业必须要不断地创新，才能吸引越来越多的观众，才能提高电视栏目的收视率。电视栏目在坚持实事求是的基础上进行改版与创新，才能够更好地为人们更好的服务，迎合大众的心理需求。为了提高电视栏目的内涵，电视栏目要朝着人性化、整体化以及全球化的趋势发展，才能确保电视栏目的质量。所以，本文将对电视栏目的改版及创新进行分析及探讨。

关键词：市场经济；电视栏目；改版；创新

目前，随着科学技术的迅速发展，为了创造较高的收视率及得到较好的经济，各个电台不断地创造新的栏目，质量有优有劣。随着时间的发展，栏目质量较低的将会被淘汰，保留下来的都是符合大众所需要且栏目比较有内涵的。电视栏目越来越受到业界的关注，为了吸引人们的眼球，必须要对传统电视栏目进行改版及创新，这样以来就可以促进电视事业的进步及完善，保留原来电视栏目中的精华，创造栏目的个性及特色。

1 电视栏目的改版

目前，电视栏目的改版主要是名牌栏目，在一定的程度上，名牌栏目具有一定的影响力。就名牌栏目而言，如何维护其品牌价值是改版需要考虑的一个问题。其改版从类型学上来划分，主要有以下三种：

1.1 品牌承袭，内容小改

这也是最常见的一种。它经常表现为在节目中适当调整一到两个板块，换换主持人，换片头与片花，推出新的宣传语，等等。这样做的目的就是为了给观众一些新鲜感，但又不影响观众的忠诚度及品牌所固有的价值。

1.2 品牌承袭，内容大改

这时往往使作者已经意识到原来的节目无法再吸引观众，必须推出全新的东西。其新推出的东西往往和原来的节目有着本质的差别，但同时却继续沿用原栏目的名称，从而达到保留原有品牌价值的目的。

1.3 品牌翻新，内容大改

有些电视栏目在改版时新推出的内容不仅与原先的内容截然不同，而且由于其原来的栏目名称已无法符合新内容的需要，这时索性连栏目名称也换成新的，打造一个新的品牌。

2 电视栏目的创新及个性化

电视栏目，就是有统一的标志，统一的时段，统一的编排方式，统一的风格。观众若养成了观看的习惯，就有性对稳定的群众体，就会确保收视率。另外，社会效益和经济效益则收视率较为重要。电视栏目是现代电视传播重要的一种类型，也是各个媒体之间竞争的关键点。为了使观众养成这种收视习惯，栏目就必须要创新，并且有自己的个性化。这种创新及个性化，可以确保观众的注意力。电视栏目的个性化及创新，可以从以下几个方面分析：

2.1 栏目建设注意力的经营观念

所谓注意力经营，就是设计、调动足以引起观众注意力的栏目构成要素，使观众对栏目始终保持一种期待感。在栏目化出现之前，可能更多的是从政治和社会学的观点看待电视，电视的功能特征主要体现在“宣传教化”上，生产什么观众就看什么，观众的接受心理基本上是被动的。而作为栏目，能不能在适应观众的需要中，引导他们的价值取向的选择关键在于观众对栏目注意力保持程度的高低。基于此，电视栏目建设的核心就是经营观众的注意力。

从生产与需要的关系看，无论是精神的产品，还是物质的产品，现代的标志，不是选择的标准化，而是选择的多样化。就物质产品而言，自动化前的技术导致了产品的标准化，而现代先进技术则导致了产品的多样化。就电视而言，观众多样化的选择，也必然要影响它的多样化产品成本。这种多样化的电视产品是以栏目个性化特征表现出来的。一个栏目最初能不能被观众选项中，最终成为一个观众群的依赖对象，就看它在不断建设中，能不能始终处于一种个性最大化状态，能不能始终吸引观众的注意力。

2.2 观众期待感是栏目个性化的目标

目前电视栏目有多少很难统计，但是这些电视频道却掌握在观众手里，他们想看什么，选择什么，已经是不以电视人的意志为转移了。怎么能让观众在选择中挑到你，这就需要栏目的名牌效应，也就是说，观众到时候能想着看你。这种等待收看的愿望，就是观众的期待感。在栏目分工日益明确，栏目内容和对象的针对性越来越强的情况下，观众期待感就成为在栏目个性化建设中，不断追求的目标。期待感的形成，实际上就是培养观众的一种收视习惯。它是通过准确表述的栏目宗旨，独特的内容关注点和关注方式，以及标志性形象、栏目音乐、版块形象与相互间的衔接等等，经过统一规范，大量播出，形成一种视听冲击，最后形成其整体形象。当观众认同了它的价值，习惯了它的传播方式，那么这个栏目就在一个观众群中建立起了期待感，而那些形成期待感的诸多方面，就是栏目个性化建设的内容。

2.3 独特魅力是电视栏目的生命

• 《新课程》杂志征稿通知
• 论文发表中的DOI是什么意思
• 《新课程》杂志论文知网收截图
• 新课程杂志主管单位主办单位说明
• 如何提高发表论文的“命中率”
• 《现代职业教育》杂志每版字数调整为2000字
• 现代职业教育杂志中国知网全文收录截图
• 中国知网期刊大全检索《现代职业教育》杂志
• 编辑在论文发表工作中的重要性