本文作者：胡星 发表期数：现代职业教育 2023年11期
［摘 要］ 广东省汕尾市地处粤东沿海，农业资源丰富，但是农村的落后令经济发展的脚步变得沉重，乡村振兴之路任重而道远。乘着“移动互联网”发展的东风，新媒体营销与农产品的结合，具有传统销售方式无可比拟的优势，农产品新媒体营销可以助汕尾乡村振兴一臂之力。但是，通过调查发现，汕尾农户和电商从业者受制于“政策”“资金”“人才”“技术”等因素，农产品新媒体营销无法得到进一步发展。立足地方高职院校，可以在“政策”“资金”方面，集思广益，建言献策；在“人才培养”方面，完善课程体系，加深校企合作；在“知识技术”方面，积极探索，主动输送，从而更好地服务汕尾乡村振兴，实现农业农村发展。［关 键 词］ 乡村振兴；农产品营销；新媒体营销；高职院校；路径
［中图分类号］ G710 ［文献标志码］ A ［文章编号］ 2096-0603（2023）11-0017-04
一、前言
乡村振兴战略是党中央基于我国实现“两个一百年”奋斗目标和新时代社会主要矛盾的变化做出的重要战略决策，是全面建成社会主义现代化强国、实现中华民族伟大复兴的一项重大任务[1]。党的十九大提出实施乡村振兴战略，为新时代科学有序地推动乡村的产业、人才、文化、生态和组织建设提供了战略机遇，实现了亿万人民对美好生活的向往。2018年9月，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，该规划以习近平总书记关于“三农”工作的重要论述为指导，提出一系列城乡发展规划，包括发展乡村产业、加快农业现代化发展等，要实现农村富强、农民富裕，必须有效发展农村产业[2]。
21 世纪以来，我国信息技术水平迅速提高，互联网的快速发展也促使我国电商发展环境不断改善，农村电商正迎来蓬勃发展的春天，农村电商正在为乡村振兴提供新动能、新载体。目前，已有越来越多的农村电商从业人员借助淘宝、京东、抖音等网络平台直播带货，已经帮助很多种植户卖出了滞销的农产品，切实增加了农户的收入。农产品新媒体营销是电子商务新模式、新业态的代表，为推动脱贫攻坚贡献了巨大力量，并将持续在促进消费、增加就业、产业升级和乡村振兴等方面创造经济、社会效益。
高职院校位于服务乡村振兴的前沿阵地，应对接产业振兴、人才振兴、文化振兴等需求，充分发挥其行业办学特色、资源整合利用、专门人才培养、科研技术支持等优势[3]。在农产品新媒体营销方面，高职院校有自己特有的优势，应当配合政府，主动承担社会责任，反哺地方，服务当地农户和电商从业者，为乡村振兴事业添砖加瓦。
二、农产品新媒体营销的优势
在“互联网+”时代，农产品营销需要借助互联网技术和平台，突出流通效率提高、质量保证、客户增加、对账简化等优势。农产品新媒体营销是指利用新媒体平台，如微信、微博、抖音等，对农产品进行宣传、推广和销售的一种营销方式。农产品新媒体营销具有以下优势。
（一）成本低廉
相比传统大众媒体平台，新媒体平台的入驻门槛较低，不需要投入大量的资金和人力资源，可以节省营销成本。
（二）传播快速
新媒体平台具有强大的社交功能和互动性，可以实现信息的快速传播和扩散，提高农产品的知名度和影响力。
（三）用户体验好
新媒体平台可以通过多种形式，如图文、音频、视频等，展示农产品的特色和优势，满足用户的多样化需求和情感诉求。
（四）品牌建设强
新媒体平台可以利用其内容创意、社会话题、明星效应等手段，实现农产品品牌的深度推广和广度覆盖。
（五）营销精准化
新媒体平台可以利用大数据技术，分析用户的行为特征、喜好偏好、消费习惯等，实现对目标用户群的精准定位和个性化服务。
（六）线上线下结合
新媒体平台可以与线下实体店或市场相结合，实现线上线下互动互补，提高农产品的流通效率和客户满意度。
综上所述，在新媒体时代背景下，农产品新媒体营销是一种具有明显优势和潜力的营销方式，值得农业生产者和经营者重视并积极探索。
三、汕尾农产品新媒体营销发展现状调研
（一）调研背景及目的
笔者此次研究的是广东省汕尾市。汕尾市作为广东省农业大市，其出产的农产品种类繁多，被誉为“中国青梅之乡”“中国海鲜美食之都”。近年来，汕尾抢抓粤港澳大湾区及“一带一核一区”等国家战略机遇，努力打造粤港澳大湾区的“菜篮子”和“米袋子”，创建了多个省级农业产业园区，大力打造“汕字号”特色农产品品牌。[4]
然而，同時作为革命老区，农村相对落后与贫困，让汕尾发展的脚步变得沉重，汕尾的乡村振兴之路依然任重而道远。根据《汕尾日报》，汕尾农村常住人口高达130多万人，约占全市常住人口的45%，作为全省区域发展不平衡、不充分的典型，农村是发展短板中的短板。但是辩证地看问题，短板就是潜力，差距就是空间，恰好说明汕尾农业农村工作大有可为；深入实施乡村振兴战略，更是汕尾作为革命老区自身发展的必由之路。
汕尾市的农村电商发展对推动当地乡村振兴具有重要的作用。但是，当地农产品新媒体营销起步比较晚，发展不充分，特别是缺乏专业的电商销售人才。笔者认为，地方院校，尤其是以实践为导向的高职院校，可以在地方乡村振兴人才输送和技术支持方面发挥自己应有的作用。因此，笔者首先选择对汕尾市农产品新媒体营销发展现状进行调研，在对其现状有较为全面了解的基础上，通过文献梳理和政策研究，提出高职院校服务地方乡村振兴的新媒体营销路径。 相关阅读：
- 《新课程》杂志征稿通知
- 论文发表中的DOI是什么意思
- 《新课程》杂志论文知网收截图
- 新课程杂志主管单位主办单位说明
- 如何提高发表论文的“命中率”
- 《现代职业教育》杂志每版字数调整为2000字
- 现代职业教育杂志中国知网全文收录截图
- 中国知网期刊大全检索《现代职业教育》杂志
- 编辑在论文发表工作中的重要性
新课程杂志社提示：
本文标题：高职院校服务地方乡村振兴的新媒体营销路径研究
当前网址：http://www.xinkecheng.cn/laigao/22268.html
