摘 要：新媒体刚开始兴起的时候，就有专家预言这将对纸媒的发展带来巨大的威胁。纸媒在新媒体的冲击下，艰难地发展。2013年年末，《新闻晚报》休刊和《东方早报》进军新媒体，这两件对于纸媒业而言影响力颇大的事情，再一次把“新媒体时代纸媒发展”这一话题推向热潮。通过对这两件事情进行探究，从而提出新媒体时代纸媒为了应对冲击，该如何发展。

关键词：新媒体时代；《新闻晚报》；《东方早报》：纸媒发展之路

1 新媒体时代的概述

1.1 新媒体时代的定义

对于新媒体的界定，学者们可谓是众说纷纭，至今没有定论。

而最早的提出新媒体这一概念的学者是时任美国哥伦比亚广播网技术研究所的所长戈尔德马克，他在1967年率先提出的。

新媒体是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通讯网、卫星等渠道以及电视、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来讲，新媒体应该称为数字化媒体。这样的数字化媒体的兴起，也就形成了新媒体时代。清华、北大总裁班刘东明老师认为：“新媒体就是基于网络技术发展起来的新型媒体，包括互联网媒体、手机媒体、数字电视媒体、户外液晶、移动电视、电子报刊等等，并以更多新的形式不断涌现出来。从广义层面定义，新媒体是传统媒体以外的所有媒体形式，具有多元化、多渠道、多形式的特点。”

1.2 新媒体时代的优势

新媒体是不同于传统的纸媒的，新媒体依托先进的技术，改变了以往的传播方式。相比较纸媒，以网络媒体为代表的新媒体所具有的优势表现在：

1.时效性上的优势

以前标榜新闻时效性的纸媒，面对新媒体，只能够望尘莫及。这是由于报纸的出版是需要时间的，一般是24小时。一条新发生的消息，新媒体可以立即通过网络技术发布到互联网或者手机客户端，受众可以在事情发生后不久，迅速看到关于这件事情的新闻信息，有时候甚至是同步接收到信息。随着上网逐渐成为人们一种生活习惯，受众慢慢形成一种共识，最快的讯息来自于网络新媒体。

2.信息量和信息获取的优势

一份报纸上版面是有限的，因此所含有的信息量也是有限的，但是互联网的信息确是海量的。比如一个新闻门户网站的信息量足以达到120个版的信息量。受众可以在这些海量的信息中选择自己感兴趣的信息，受众的需求得到很好的满足。

3.互动的优势

报纸仅仅只能通过“读者来信”这种方式跟读者进行互动，这种互动周期性强，不及时、不便捷。而网络媒体互动是即时的，受众可以即时与网络新闻媒体的工作人员进行互动，从而使得传播效果更及时、有效。

4.运营结构的优势

在运营结构上，网络媒体最大的优势就是成本，只需要前期投入设备来搭建平台，等到机器运转正常，用户数量达到一定值后，用户的边际成本基本可以忽略不计，无需再投入过多的成本。在这一点上，报纸是无法做到的。

1.3 新媒体对纸媒的冲击

正是因为以高技术为依托的新媒体拥有如此多比纸媒优越的地方，随着互联网新媒体的发展和壮大，传统的纸媒的生存受到了很大的冲击。

由于受众的注意力被网络媒体为代表的新媒体所吸引，纸媒的受众被瓜分，，很多国家的报纸发行量不断下降，广告收入锐减，有些纸媒甚至取消了纸质媒体的发行，比如拥有79年历史的美国《新闻周刊》在2012年底即将走向历史，取消对于纸质版的印刷，从2013年年初开始改为全面的网上订阅。

美国新出炉的一份调查显示了美国人新闻源的新格局，在线新闻已经超越报纸成为仅此电视的第二大新闻源，报纸如今沦为垫底儿。调查中，只有约29%的人说昨天翻过报纸，而这个数字在20年前高达56%。

2 《新闻晚报》概述

2.1 《新闻晚报》的简介

《新闻晚报》创刊于1999年上海，是解放日报报业集团旗下的一份都市类晚报。“办最有用的新闻，最好看的报纸”一直是新闻晚报全体发行人员所追求的目标。在经过不断的体制机制创新和内容的革新，成为上海新势力的主流媒体的代表。然而这样一份诞生只有数十年的报纸在2014年1月1日正式休刊。

这份创立于1999年的晚报，虽创刊至今仅仅14年，但是其前身是曾经风靡十里洋场的《新闻报》，这张创刊于清光绪十九年正月初一（公元1893年2月17日）的报纸，在当时因其标榜“无党无偏”、“经济独立”，受到很多进步人士的喜爱。而1949年上海解放后，《新闻报》由中国人民解放军上海市军事管制委员会接管，报刊停刊。后来，报纸在上海复刊，一直由解放日报报业主管，1999年改成一日三刊，分别是《新闻晨报》、《新闻午报》、《新闻晚报》。自此，《新闻晚报》诞生。

2.2 《新闻晚报》休刊的原因

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