摘 要：卫视战场，纵览群雄。北京卫视的三档健康养生节目：健康生活服务类节目《身边》，国内一线品牌养生节目《养生堂》，首档医疗健康脱口秀节目《我是大医生》。三档现象级节目成为了健康养生家族的“三驾马车”，他是养生话题的舆论场和风向标；他是当下全民健身热、养生热的产物；他为国内健康舆论环境的养成奠定了基础，树立了标杆。在特定语境下，当文化产品撞上健康理念时，他们的联姻是那么的浑然天成、天衣无缝。在不断进化中，他们自身的成长也经历了蝶变和羽化的过程，这个过程是国内健康节目孵化的过程，是从粗放向精致华丽转身的过程。因此，本文将对这三个样本进行深入的研究和探讨，从中挖掘出进化过程中的亮点，对国内健康节目或产生指导性的意义。

关键词：蝶变；健康；理念；现象级

2013年，北京卫视确立“首善媒体，大美品质”的定位，打造黄金栏目带。2014年，北京卫视跻身省级卫视前四强（前三强分别是：湖南、浙江、江苏），正式晋级到省级卫视第一集团军行列，确立了“北方一哥”的江湖地位。

在娱乐节目充斥荧屏，占据黄金栏目带的媒体环境中，北京卫视利用独家健康资源优势，利用独特的视角解构人体奥秘。其社会价值在于让“沙发里的土豆们”养出好身体、看出好身材、保持好心态。这样的节目理念契合当下受众诉求，这一道风味注定会成为风靡卫视的餐后甜点。

1 对三个节目样本的简介

1.1 样本一

《身边》传统演播室访谈类型。日播节目， 2004年4月5日首播。以百姓热议的话题为内容，以幽默新奇的故事为承载，以大众的广泛参与为支撑。独树一帜的聊天风格，为百姓烹饪出一道暖心甜点。

《身边》经历无数次改版，从生活服务类到纪实风格纪录片，从演播室访谈到蹲点日记再到户外真人秀。民生节目起家，再到美食地图，再到健康养生节目，可谓是所有节目类型的发起者和领头羊，下面就健康养生节目的那段改版进行研究。

1.2 样本二

《养生堂》老牌健康养生节目，全国健康养生节目第一品牌。演播室访谈类型。日播节目， 2009年首播。 以“传播养生之道，传授养生之术”为宗旨，秉承传统医学理论，服务中老年受众。

1.3 样本三

《我是大医生》是全国首档医疗健康脱口秀，通过实证、讲解、互动等方式，向大众传播最实用、最科学、最权威的医学知识。2013年10月10日首播，每周四晚21：18周播。倾力打造全民明星医生形象。独一无二的“医生梦之队”，独一无二的视觉呈现，独一无二的互动方式，为观众奉上一道与众不同的健康盛宴。

2 对三个样本进行深度剖析，探究变化过程

2.1 选题层面：来源、角度和类型不断优化

2.1.1

来源丰富：《身边》选题全部来自社区，强调独家报道首发概念。强大的社区策划组几乎每天都泡在北京的大街小巷，触角延伸到四面八方，在那个传统媒体时代，简单而原始的找选题方式依旧盛行。

角度贴地：从民生角度解读，比如：《超市价签里的秘密》记者会到超市调查暗访，发现过期肉是如何改头换面蒙骗消费者的。《您会洗菜吗？》记者会到实验室进行体验式报道，和实验员一起做实验，记录实验过程，解读实验数据。即便农残超标也不会和生死关联，重点是如何洗菜最干净。

类型繁多：中西医、健康民生都可涉猎。

2.1.2

来源单一：《养生堂》选题来自自身高收视选题的复制和角度的变换。在过去几年中几乎所有的中西医选题已经穷尽，栏目生存唯一的方法就是找新角度。

角度翻新：已经把所有的话题穷尽，要想继续生存只能不断地对老选题翻新重做。

类型兼顾：中西医两类都可以触碰。

2.1.3

来源宽泛：《我是大医生》选题不光来自于过去高收视选题的复制，还学习借鉴兄弟栏目、国外节目。同时，针对一个新上马的选题，会对两个以上不同类型社区进行调研。比如：选择50个样本户，对于选题的喜好度进行测评，好的入围坏的淘汰。

角度新颖：比如：讲心理就选了血型的话题。3月11日播出《血型揭秘》，其中揭秘了一个全新的医学观点——血型与疾病的神秘联系。专家讲道：急躁、好胜的A型血是心血管疾病的高发人群；犹豫不决的B型血最易患上胰腺癌；O型血要特别留意自己的消化道功能；AB型血患上精神疾病的概率是其他血型的3倍。

类型独特：选题多数西医角度，而且是关乎生死的。

2.2 文案研讨逐步细化

2.2.1《身边》天马行空、任性发挥。《身边》做养生栏目比较早，属于早期起步阶段，小作坊模式比较明显，文案操作比较随性，不论是道具设计、互动设计、文案思路都没有团队作战，多数时候是编导一个人在完成所有工种。而且编导选题通过后往往不确定方向就上手，文案根本没有时间精雕细琢，很多设计根本来不及进行论证就匆匆上马，因此后期片子被毙掉的可能性较大，风险较高。

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