摘 要：随着信息时代的发展进程不断加快，新媒体时代也悄然来临，其迅猛的发展势头已经对传统媒体产生了非常有力的冲击，在高校的新闻宣传工作中，已经不能再运用传统观的方式进行新闻宣传，为了适应时代的发展需求，高校必须改善新闻宣传的方法，从而提升宣传效果，扩大影响力。本文运用调查研究的方式，对福建省内高校当前的新闻宣传工作进行了调查与研究，分析当前高校新闻媒体的问题，并研究如何在新媒体时代下提高高校的新闻传播工作的影响力。
关键词：新媒体；高校；新闻宣传；调查
随着信息技术的快速发展，新媒体在人们生活中的运用越来越普遍，大学生作为时代的领航者，更加重视对新媒体的运用，并逐渐将其打造为获取知识、掌握信息、表达情感、相互交流的主要渠道。新闻宣传工作是高校思想政治教育工作的重要传播渠道，为高校的舆论引导、文化传播、协调沟通、形象塑造等工作做出重大贡献。但在新媒体时代下，传统的新闻宣传方式与理念已经在很大程度上受到冲击，因此，要转变当前高校新闻宣传工作的传播理念，注重实践创新，将新闻传播的时代作用发挥出来。
1 当前高校新闻宣传工作的调查研究
为了充分了解当前高校中新闻选好车工作的传播效果，作者对福建省内福建师范大学与福建农林大学两所高校进行了问卷调查：
调查对象：福建师范大学与福建农林大学的在校大学生。
调查时间：2015年4月至5月。
问卷发放份数：600份，其中，福建师范大学与福建农林大学各300份。
有效问卷收回份数：福建师范大学278份，福建农林大学262份。
为了能够方便接下来的计算，从两所高校回收的有效问卷中，各随机抽取250份进行统计分析，参加统计分析的问卷共500份。
1.1 新媒体在大学生受众中的使用现状
1.智能移动终端的普及奠定了新媒体技术的使用基础
调查显示，智能移动终端已经在大多数大学生中普及，电脑与MPX产品的使用率也非常高，这为大学生运用新媒体技术提供了基础。
2.大学生经常接触的媒体形式
在问卷中大学生经常接触的媒体形式中，新媒体占了很大比例。
3.大学生获取信息的主要途径
当前，大学生获取信息的主要途径为新媒体。
4.大学生与人沟通的主要形式
随着网络技术的发展，新媒体形式已经逐渐成为大学生与人沟通的主要手段。
1.2 高校新闻媒体传播现状
1.当前大学生普遍关注的媒体种类
很多大学生都普遍关注两种以上的新媒体，具体调查情况见下表：
2.大学生对新闻媒体关注的原因
对于大学生来说，其对新闻媒体进行关注的主要原因是要获取信息，次要原因是消遣时光。在问卷中“对新闻媒体关注的原因”这道多选题中，很多学生都选择“获取国内外新闻信息”、“获取相关政策信息”以及“获取就业信息”三个选项，占到总比重的93.4%。由此可见，大学生与普通群众相比，更关心社会与就业方面的信息，而高校媒体已经成为大学生获取信息的主要渠道之一。
1.3 高校新闻媒体在大学生受众眼中的状态
在高校媒体宣传中，一般都会构建自身的传播平台，用于传播校园文化、宣传学习思想，随着时代的进步，新闻媒体在高校中的影响力也越来越大。在问卷中“大学生关注的主要信息”一题中，能够明显表现出当前高校大学生对媒体信息的关注情况：
在大学生眼中，对当前学校中自办媒体的满意度如下表：
由此可见，当前高校自办媒体仍无法满足大学生对新闻信息的需求，在这种情况下，高校媒体急需改革，使之与学生的切实需求更加贴近。
1.4 高校媒体如何对大学生产生影响
高校媒体是校园文化传播的重要载体，在于校外媒体争夺受众资
源的过程中，始终处于一个相对被动的地位，但随着新媒体的介入，高校新闻媒体的水平也在逐步提升，在大学生中也有了越来越大的影响。
1.自办媒体的问题
在对“高校自办媒体存在的问题”这一多选题中，很多学生都认为当前高校自办媒体都过于着重于宣传学校重大事件或活动，没有真正贴近学生生活与校园服务。
2.解决问题的途径
在“解决当前高校自办媒体问题的途径”这一问题中，两个高校的大学生有不同的关注重点，福建师范大学的学生认为需要在提高媒体质量上多下功夫，而福建农林大学的大学生则认为应该侧重于提升校方的重视程度。
2 当前高校新闻媒体的问题分析
通过调查问卷，可以总结出当前高校媒体存在以下两方面的主要问题：
2.1 学生贴近度不高
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本文标题：新媒体时代高校新闻宣传工作研究
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