摘 要：我国地域辽阔，旅游市场前景十分明朗，但在我国目前的旅游产品市场上，纪念品的样式比较单一，出现这样的问题主要是因为生产厂家和设计部门比较看重成本，而忽视了旅游纪念品的特色，这也导致了很多的游客对纪念品丧失了兴趣。本文主要对现行的旅游产品现状及存在的问题进行了分析，并对地域文化的旅游产品设计进行了讨论，希望为旅游产品的设计和发展提供一定的参考。

关键词：旅游产品；设计；地域文化；特色

随着市场经济体制改革的不断深入，国民经济突飞猛涨，人们的生活水平也得到了明显的提升。在这样的大环境下，旅游行业也得到了发展。旅游产品作为旅游行业当中的一部分，在设计和开发上也迎来了新的时代。

1 旅游产品含义

旅游产品不仅是在旅游的过程中所提供的服务，同时也包括了旅游中的一切设施以及环境等，是指旅游经营者凭着旅游吸引物、交通灯向游客来提供能够满足旅游需要的所有服务。在这里旅游产品是一个比较复杂的消费体验。

2 旅游产品的现状及存在的问题

2.1 雷同现象严重

在当前我国的旅游景点销售市场上可以看到旅游产品多以两种形式呈现，一种是具有现代风格的产品，另一种则是传统样式。传统的旅游产品始终遵循着传统的工艺，样式老旧，工艺上没有改进，已经无法满足现下消费者的需要，这类旅游产品多以装饰品为主，使用功能几乎没有。而现代类型的旅游产品虽然具有一定的现代气息，但又缺少地域特色，给人的感觉就像哪里都能买得到，与其他地方的旅游产品如出一辙。例如：手镯、佛珠等，这些旅游产品全国各地的旅游景点都能看到，既无法体现出地域特色，，又无法传递旅游信息，使得游客的购买欲望下降。甚至有的旅游景点纪念品是在广州等城市进行的批发，本身地域特色就不强的旅游纪念品在加上这样的形式，更加失去了原有的意味。

2.2 缺少文化内涵

在旅游产品中包含地域文化能够很好的展示当地特色，但当前旅游市场的产品大量仿制很难体现出文化内涵。旅游产品作为景点的纪念品，应能够将当地的文化内涵传达给游客，而对于消费者来说，文化特色也是吸引眼球的重点因素，如果旅游产品外观精美，有品牌优势在价格上自然也能占有一定的优势。当前的旅游产品很难真正的体现出当地的形象和文化，品牌意识淡薄，产品千篇一律。例如很多地方都能看到牛角梳、化妆镜等这样的旅游纪念品，这些产品游客见怪不怪，很难吸引他们，对旅游产品的发展来说存在着潜在的威胁。

2.3 产品质量不高

在游客进行购买旅游产品时不仅要考虑到产品的美观价值，同时也会考虑到产品的质量和工艺等。因此，在旅游产品的设计中应重视起产品的质量。但当前我国的旅游景点文化产品大多数做工粗糙，虽然在成本上得到了控制，但质量的劣质使得旅游产品市场前景不好。当前很多粗制滥造的旅游产品充斥着旅游市场，设置一些假文物、假字画等都在市场中得以现身，给游客留下了不好的印象，同时也对当地的旅游市场造成了不良影响。

3 突出地域文化的旅游产品设计

旅游产品中地域文化特点是整个设计中的价值取向根基，旅游产品作为旅游途中游客体验的主要内容，也是旅游产品体现自身特点的主要因素。要想推动旅游行业不断的发展，旅游产品设计就一定要包含文化内涵，通过设计者的创造和对生活的感知赋予旅游产品全新的价值，促使消费者对产品产生购买欲望，提升产品的收藏价值，这样才呢过真正的推动旅游产品市场发展。

3.1 旅游产品的设计应突出当地特色文化

地域文化的特征是区域独有的，同时也是民族性和地方性的代表，不同的区域有着不同的文化内涵。因此在旅游产品的设计上一定要注意当地的文化特点和内涵，不断的对当地特色文化进行挖掘，并不断的进行创新，是文化特点能够体现在旅游产品当中。将当地有特点的文化精髓提炼出来，加入到产品当中，在这个环节中应该注意以当地原有文化作为基础，在此之上进行创新，而并不是一味的复制、模仿。应当融入现代思想，进行文化的创新。

3.2 以体验文化方式为主设计旅游产品

在旅游过程中人们通常比较重视旅游体验，旅游体验带给人们不同的感受和体会，通过不同的风土人情和当地特色来带给人们以不同的感受，使游客参与其中体验到当地的文化特色。其实这些文化形式都可以通过人为来实现，这里的产品并非一定是能够带走的纪念品，而是通过道具和当地的特色环境等来作为基础，进行特色的故事表演，使游客能够参与其中，并享受这样的文化特点，使之形成美好的画面，为游客留下难以忘怀的回忆。此外，也可以在旅游纪念品中添加有地域特色的内容，可以是民族服饰或者是当地特色的歌舞表演，将这些图文式样添加到文化产品中，形成当地独有的旅游产品，不仅能够起到宣传旅游的作用，同时也能更好的发扬民族文化。

3.3 以生态理念进行旅游产品开发设计

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