——以微博为例
许智贤 张思思
摘要：当今社会，大众传媒已渗透到公众生活的角角落落，以前所未有的强度改变着公众生活的方方面面。微博作为一种新型大众传媒，凭借其庞大的应用群体，简单易懂的操作模式及本身所具有的新鲜感和趣味性，迅速融入到人们的生活中。本文将以微博为例，就新型大众传媒对公众生活的影响作调查研究，并针对发现的问题进行分析，同时提出合理建议。
关键词：微博；积极影响；消极影响；建议
1调查结果及分析
1.1微博已成为大众传媒的新渠道
微博以简单的操作模式和显著的信息发布优势迅速引起人们的关注。调查中，我们发现大多数被调查者都对微博一词并不陌生，其中绝大部分人则表示自己就是微博用户。据统计，我国微博用户数量已超过3亿，并正以高达208.9%的增幅爆发式增长。过去的两年中，微博直接或间接地参与了国内外多起事件的报道，成为大众传播的新渠道被广泛运用。^[1]
1.2微博的影响力
以“7.23温州动车事故“为例，微博对救援产生了积极作用。政府部门在官方微博发布“血浆告急”信息后，短短几个小时，超过700名温州市民迅速前往献血。在政策公开与官民交流方面，微博的贡献更是不可小觑。2010年以来，党政机构和官员开微博已成为一种时尚。截至去年底，我国政务微博客总数达到50561个，较去年初增长了776.58%。可见微博的社会影响力正逐渐加大。
1.3微博的发展前景
微博最大的特点就是其便捷、高效的即时传播，它“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，革新了网络媒体的传播形态与传播速度。^[2]微博是一种简单易用的操作工具，多种应用平台使信息发布更加便利。因其种种优势，微博的使用越来越普及化，不只是个人，企业甚至政府也纷纷利用微博作为对外交流的窗口。
2调查结论及分析
2.1微博对公众生活的积极影响
2.1.1微博成为高效信息传播媒介
微博打破了固定互联网和移动互联网之间的限制，与其他媒体相比，其传播速度具有明显优势。同时，网络的开放性特征使得一条微博能以几何级数传播，可以在短短几个小时内被数万人甚至更多人转载阅读。
2.1.2为公众提供了民主监督的渠道
政府部门官方微博的开通搭建起了与群众沟通的新平台，成为民主监督的新方式。一方面，微博可以集思广益，并将之提炼成宏观的、全面的、集成的监督建议；另一方面，有助于将政府的民主监督与群众的舆论监督相结合，构建更为健全的权力监督体系。
2.1.3提供了个性化的交友、交流平台
微博用短短140个字将生活点滴都记录下来，可以随时随地地和博友分享自己的喜怒哀乐。从此角度看，微博互动无疑拉近了人与人之间的距离，借助于这个平台，人们有机会认识一些在现实生活中本无交集的人，扩展交际圈；同时，分享不同的人生经历，也有助于开拓视野，丰富情感。
2.2微博对公众生活的消极影响
2.2.1微博信息可信度无法保证
微博中传播的信息真假难辨，致使谣言滋生和蔓延。一方面，微博发布简单，使得一些别有用心者钻了空子，为了吸引眼球，他们不惜发布虚假信息。如2010年金庸“去世”的虚假消息被大肆传播，对喜爱金庸的读者以及金庸本人及其家人都造成了无法估量的伤害。另一方面，受众的猎奇、围观等心理特点，也在无形中加剧了虚假信息的散播速度及广度。
2.2.2微博个人信息安全保护存在隐患
目前新注册的微博用户都必须提供真实的身份证与手机信息进行验证。商业公司可以很轻易地收集到用户的个人信息，同时还可以通过分析网民发布的博文，推测出用户的隐私信息。微博用户因此可能受到广告骚扰、过度营销，甚至遭遇诈骗。
2.2.3青少年易沉溺微博，产生微博依赖，降低交往能力
如今，“微博风”已刮进校园，越来越多的学生变成“微博控”。由于青少年的自制力比较差，易沉溺其中。微博因交往自由随意深受青少年的青睐，但这也容易使青少年漠视现实生活中的人际交往，从而疏远亲友，不利于良好人际关系的建立，降低了现实沟通能力。
3建议
3.1充分利用微博平台，建立健全信息公开化制度，推进民主监督
微博具有传播速度快，覆盖范围广等优点。政府及相关部门应充分利用微博这一优点，建立健全信息公开化制度，拓宽公众获取信息的渠道，推行阳光政治，便于公民行使监督权，切实保证公民的权力。对于违反道德法律的行为，应通过微博曝光，扩大影响范围，方便公众进行舆论监督，起到警示作用。在合理利用下，微博监督不失为一种全新的民主监督途径。
3.2利用大众传媒的导向作用，引导大众形成正确的价值取向
大众传媒具有明确而强烈的导向作用。具有正面引导意义的新闻报道无疑对大众树立正确的价值观、人生观、世界观能起到明显的效果。利用微博这一网络平台宣传模范人物，英雄事迹等，既是对这些行为的鼓励，也为大众提供了学习的榜样，有助于形成友爱，信赖，忠诚，热心的良好社会风尚，在潜移默化中引导社会大众形成正确的人生观。
3.3制定相关政策法规，加大监管力度，规范网络秩序
当下的网络秩序较为混乱，其主要原因在于网络的匿名性和相关法律的缺失等。政府及相关部门应着手制定相关的法律法规，从法律的角度对此进行约束，如实行网络实名制。同时加强网络管理队伍的建设，如设置网络警察，加大监管力度，对于违法网络秩序的网民，进行教育和处罚。双管齐下，规范网络秩序，建设健康网络环境。
3.4加强对网民的素质教育，着力营造健康的微博舆论环境
加强对网民的素质教育，提高辨别、分析、评价各种信息能力。一方面要引导网民正确运用微博平台，反映个人诉求，表达民生民意，披露社会问题，发表个人观点；同时呼吁新闻媒体弘扬职业精神和加强职业道德建设，促进传媒事业的健康发展。另一方面，网民也应积极配合，加强自律，文明上网，为建设文明健康网络的网络环境尽应尽之责。
4结束语
微博以其便捷，高效等优势在生活中发挥越来越重要的作用。合理运用微博这一网络平台，有助于拓宽信息渠道，加强民主监督。但微博存在的一些隐患也不容忽视，如网络秩序混乱，监管难度大，信息的可信度不高等。运用不当，非但不能起到积极作用，反而会给人们的生活带来困扰，甚至影响社会安定。无可否认，“微革命”已然到来，如何引导好这场革命至关重要。我们应通过完善法律法规，加大监管力度，加强对网民的素质教育，引导文明上网，营造一个健康的网络环境，使公众成为“微革命”真正意义上的受益者。
参考文献：
[1]刘明峥.微博改变传播——浅析微博对大众传播的影响.新闻世界
[2]微型博客的发展前景及影响分析.《今传媒》杂志.2011.4
 
许智贤：浙江师范大学化学与生命科学学院化学专业
张思思：温州医学院第二临床医学院临床医学专业
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本文标题：浅析新型大众传媒对公众生活的影响
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